Il marchio è un qualunque segno suscettibile di essere rappresentato graficamente, in particolare parole, compresi i nomi di persone, disegni, lettere, cifre, suoni, forma di un prodotto o della confezione di esso, combinazioni o tonalità cromatiche, purché siano idonee a distinguere i prodotti o i servizi di un'impresa da quelli delle altre.
Per essere tutelato giuridicamente un marchio deve essere registrato diventando così marchio registrato. La registrazione dura dieci anni a partire dalla data di deposito della domanda, salvo il caso di rinuncia del titolare e alla scadenza può essere rinnovata ogni volta per ulteriori dieci anni.
Il marchio registrato è un marchio protetto giuridicamente. A seconda del territorio in cui sono tutelati si distinguono i seguenti tipi di marchio registrato: Marchio nazionale, Marchio comunitario, Marchio Internazionale.
► Motivazione Commerciale
Almeno una volta nella vita a ognuno di noi sara capitato di avere il gradito onere di attendere qualche istante in piu' la propria compagna intenta a enfatizzare il proprio viso con dei cosmetici. Tutti noi, comunemente il mascara lo chiamiamo rimmel. Implicitamente, l'azienda produttrice del “rimmel” gode di una posizione predominante sul mercato dei mascara. Probabilmente se voleste regalare questo tipo di prodotto alla vostra compagna, vi rechereste in un negozio di cosmesi e chiedereste un “rimmel”. Imbarazzante per la commessa cercare di proporvi un mascara di altra marca.
► Motivazione Storica
Un tempo un prodotto veniva identificato per le caratteristiche del produttore. Il rapporto era quantomai diretto. Con gli anni il trasporto organizzato e l'introduzione del telefono hanno permesso l'estensione geografica degli scambi e si è perso il rapporto personale con chi produce. L 'avvento della distribuzione organizzata ha fatto si che l'acquirente identifica il prodotto per la sua marca, sensibilizzato da una serie di fattori pubblicitari quali, la carta stampata, la radio o la tv. Il diffondersi di Internet ha sottointeso le tradizionali coordinate, pertanto il consumatore identifica nel marchio la qualità dei prodotti. Aimè tutti conoscono la facilità con cui i marchi vengono contraffati e sono sempre più spesso oggetto di abuso.
► Motivazione Economica
Ferrari e Bugatti sono marchi che in loro nascondono una serie di valori quali: lusso, prestigio, successo, ma soprattutto la sportività, la tecnica e il più raffinato design italiano. Un marchio che rappresenta tutti questi valori frutto di investimenti economici, anni di ricerca e pazienza nell' attesa dei risultati va tutelato. Enfatizzando questo concetto è recente l'esempio di un marchio o meglio di un “brand” quale GURU, che è l'unico valore che contraddistingue prodotti la cui qualità passa in secondo piano.
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